Neil Patel의 SEO 전략: 블로그 게시물만으로는 충분하지 않다

온라인 마케팅으로 이름이 꽤 알려진 닐 파텔의 동영상을 한글로 번역하여 정리하였습니다. 여기서는 새로운 SEO 전력으로 주로 도메인 점수에 관련하여 이야기하고 있습니다. 아무리 SEO 부분을 잘 만들어도 노출이 안되는 경험이 많으실겁니다. 이 글을 읽고 좀 아이디어를 얻어 가시길 바라겠습니다.

원문 요약

온라인 마케팅으로 여러분의 성공을 돕고 있는 닐 파텔입니다. 오늘은 블로그 게시물이 여전히 최고의 SEO 전략인지에 대해 이야기해 보겠습니다.

먼저 링크드인에서 본 피터 카푸타의 게시물을 소개하겠습니다. 그는 데이터박스의 CEO로, 최근 한 에이전시 소유자가 마케팅을 위해 월간 콘텐츠를 4개에서 8개로 늘리겠다고 말했다는 이야기를 전했습니다. 이것은 사실 제가 2010년에 자주 하던 조언과 비슷합니다. "더 많은 블로그 게시물을 발행해 검색 트래픽을 늘려라"라는 전략이죠. 하지만 지금은 상황이 다릅니다. 오늘날 이 방법만으로는 원하는 SEO 효과를 얻기 어려울 수 있습니다.

새로운 SEO 접근법: 도메인 권한에 따른 차별화된 전략

블로그 게시물 작성이 아예 효과가 없다는 말은 아닙니다. SEO 트래픽이 이미 잘 나오고 있는 경우, 꾸준한 콘텐츠 생산은 유리할 수 있습니다. 하지만 아무 트래픽도 없는 상태에서 시작한다면, 블로그 게시물만으로는 한계가 있을 수 있습니다. 제가 추천하는 방법은 도메인 권한(Domain Authority, DA)을 기준으로 한 차별화된 접근법입니다.

1. 도메인 권한이 낮은 경우: 무료 도구 제공

도메인 권한이 낮다면 (DA가 20, 30, 40 혹은 50 수준일 경우), 콘텐츠보다는 무료 도구를 제공하는 것이 유리할 수 있습니다. 예를 들어, 제가 제공하는 UberSuggest나 Answer the Public 같은 무료 도구들은 사용자들에게 실질적인 도움을 줄 뿐만 아니라, 자연스럽게 링크를 생성하는 효과가 있습니다. 이 도구들은 일반 콘텐츠보다 더 많은 링크를 유도하며, 지속적으로 링크를 생성해주는 잔여 효과를 가져옵니다.

블로그 게시물은 초반에는 링크를 받지만, 시간이 지나면서 그 효과가 줄어드는 반면, 도구는 지속적으로 트래픽을 증가시키는 데 기여합니다.

2. 도메인 권한과 트래픽이 높은 경우: 기존 콘텐츠 업데이트

만약 이미 도메인 권한과 트래픽이 충분하다면, 기존 콘텐츠를 최신화하는 데 집중하는 것이 좋습니다. 저희는 몇 년 전에 작성된 콘텐츠보다는 최근 업데이트된 콘텐츠가 사용자들에게 더 유용하다는 것을 발견했습니다. 예를 들어, 위키피디아가 많은 검색어에서 상위 순위를 차지하는 이유는 항상 콘텐츠를 최신 상태로 유지하기 때문입니다.

저희는 Google Search Console을 통해 트래픽이 감소한 페이지를 확인하고, 그 페이지를 최신 정보로 업데이트합니다. 업데이트할 때는 다음과 같은 요소를 고려합니다:

경쟁 페이지들이 포함하고 있는 내용 확인

주제에 대해 최신 정보와 추가 정보를 반영

필요 시 비디오나 이미지 추가

이렇게 콘텐츠의 질을 전반적으로 개선하면 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다.

3. 새로운 콘텐츠 추가

기존 콘텐츠 업데이트가 중요하지만, 새로운 콘텐츠도 꾸준히 추가해야 합니다. 매년 새로운 주제나 트렌드가 생겨나기 때문에, 산업별로 새로운 주제에 대해 다루는 콘텐츠를 지속적으로 생산하는 것이 필요합니다.

오래된 전략과 새로운 전략의 차이점: 무료 도구의 중요성

오늘날 SEO는 단순히 블로그 글을 작성하는 것에서 한 발 더 나아가야 합니다. 과거에는 인포그래픽이 매우 유행했지만, 지금은 과거처럼 많은 링크를 받기 어렵습니다. 제가 한때 인포그래픽에 3만 달러를 투자해 링크를 많이 받았던 시절이 있었지만, 지금은 그런 방식이 효과적이지 않죠.

대신, 무료 도구는 여전히 큰 가치를 지니고 있습니다. 예를 들어, UberSuggest는 현재 약 2만 1천 개의 참조 도메인을 가지고 있으며, Google, Adobe, GitHub, Shopify, Reddit 등에서 링크를 받고 있습니다. 이는 사용자에게 실질적인 도움을 주는 도구이기 때문에 자연스럽게 링크가 생성됩니다. 무료 도구는 비용이 들더라도 장기적으로는 오히려 비용을 줄여주고 더 많은 트래픽을 유도하는 강력한 자산이 될 수 있습니다.